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什么是品牌全案策劃?

要知道結果,必須要知道原因。首先什么是品牌全案?轉載請保留出處及原文地址:品牌全案策劃是如何執行的?內容是什么?

如今是互聯網信息化時代,任何行業,任何企業都想要做大做強,其產品是成為變強的重要通道之一。因此大家通過各種渠道,想進各種方法為其產品進行“消費”。做全案就是其中之一。

品牌全案策劃之所以備受關注是因為打造產品成為品牌,離不開策劃,是企業為了讓產品達到高效的曝光量和轉化率從而實行的一種方法!

品牌全案包括多個方面:

1.企業所處市場的理解力,要充分調查市場環境,對消費趨勢的判斷,對消費人群的洞察力,進行系統,周密的預測并制定相關的科學方案,打好基礎,才能更好的為產品服務。在確定產品市場和目標群體以后,就要為自己的產品定位。其中涉及到產品的核心價值,競爭優勢,產品定價,要通過什么渠道分銷。就像現代營銷學之父菲利普·科特勒所說的4P組合(product:產品,pricing:價格,place:地點,promotion:推銷);完善的STP理論(S、T、P分別是Segmenting、Targeting、Positioning三個英文單詞的縮寫,即市場細分、目標市場和市場定位。)。有核心市場策略,確立核心用戶與產品,然后就是打造品牌的設計方案。

“企業必須積極地創造并滋養市場”;“優秀的企業滿足需求;杰出的企業創造市場”

——菲利普·科特勒

2.品牌方案是全案重中之重,包括品牌命名品牌形象品牌logo設計視覺vi設計品牌包裝設計品牌空間設計品牌網站設計,品牌定位等等

讓產品的粉絲增加,就必須使其具有價值體系,打造一個有內容的IP,告訴消費者品牌的訴求主張是什么,由此可以撰寫品牌slogan來傳播品牌價值觀,樹立自己的品牌形象,建造自己的品牌影響力;這時候品牌產品的各種物料設計就顯得格外重要,從品牌的LOGO設計到整套的視覺識別系統,從形象方面進行整體的統一,再到產品包裝的設計創意,對于后期的轉化都有很大影響。

有些企業或許不止一個品牌,企業品牌,產品品牌,服務品牌等。不同的品牌之間價值體系,視覺體系,關系體系要區分開來。

3.互聯網信息大爆發的時代,如何讓受眾在茫茫信息庫中關注到你?線上線下的廣告創意及策劃,是品牌推廣的必經之路,并且要打造品牌官方網站來加持品牌實力。讓品牌與消費之間發生接觸是最好的推廣方式,畢竟實踐是檢驗真理的唯一標準。無論品牌好的方面還是壞的方面,消費者會給出最好的反饋!制定一套好的傳播策略,傳播方案的實施就必須要落地,可執行的。

小結:百分百的品牌方案就是一套從無到有的系統化品牌設計。品牌文化建立,找出品牌的獨特優勢。這是品牌的立足之本,喜草會著重去強調品牌設計這一塊。

品牌全案設計從前期調研,到組織設計,到確立實施,再到面世推廣,他是一個非常完整的流程,不管是哪個類型的公司,要做好品牌全案都是很有難度的,需要多年品牌全案設計經驗作為支撐、過硬的公司實力以及對全案的設計了解,才能和成功的做好品牌的全案設計。

總結:

策略分析:調研、診斷、市場、渠道、特點、傳播、受眾、對手、反饋、分銷執行策略(通路選擇、分銷政策、折扣政策等)、溝通執行政策(溝通方式、核心元素、品牌認知等)、定位執行策略、產品執行策略(分類、系列、包裝等)、價格執行策略(分類、系列、梯度等)

核心定制:指定專屬的品牌戰略,確立項目工作內容。

品牌設計:logo、VI系統設計包裝設計空間設計

品牌推廣:宣傳公司畫冊、產品手冊、年報雜志、廣告全案、新媒體、影視廣告。

市場分析:行業情況、市場規模、增長率、集中度、市場份額、區域劃分、產品價格

消費者分析:目標群體定位、購買環境分析、需求動機分析、消費行為分析、品牌認知評估

競爭對手分析:競爭對手品牌定位、競爭對手產品線、競爭對手目標人群定位、競爭對手視覺表現。

全案策劃包括:品牌策劃、品牌咨詢、品牌管理、品牌命名、品牌營銷、品牌推廣、品牌形象、品牌定位、品牌維護,品牌持續營銷傳播等內容。

品牌定位:品牌策略定位、目標市場定位、目標消費者定位、產品定位、形象定位

品牌核心價值提煉:品牌差異化、品牌核心訴求、訴求中感性因素、訴求中理性因素、品牌使命、品牌價值觀、品牌愿景、品牌調性、品牌概念、核心概念、產品概念、服務概念、技術概念、形象概念、文化概念、風格概念、感知驅動系統、視覺驅動、品牌廣告語、產品廣告語。

理論終歸是理論,實踐出真理。希望本篇關于全案營銷策劃的內容,能對你有所幫助。

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