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好玩有趣的品牌IP形象

近年來許多公司都開始打造自己的IP形象,利用IP讓用戶快速的建立品牌聯想與識別,很多人并不知道品牌形象和它的重要性,以為做個品牌logo,做一些品牌VI,寫個品牌slogan就是品牌形象的全部內容了。

現如今的IP也不同于過去的迪士尼那樣的卡通形象,更多的是成為一種與消費相關的產品文化,現如今的IP形象更加的多元化,獨特的品牌文化可以延伸更多的故事,幫助品牌更輕松的提高市場競爭力。

IP是神馬?

IP就是Intellectual Property,也就是知識產權或者智慧產權。IP是擁有自帶的粉絲量,比如動漫海賊王,火影忍者,復仇者聯盟等,有固定的流量來源,然后可以利用自帶粉絲表現對此IP的熱衷,培養品牌忠誠度,若作為一種新的內容,IP具備傳播效應和影響力。

品牌形象是什么?

品牌形象就是在打造用戶心智整體印象和獨有特征,品牌形象是由于消費者對其品牌的認可,是消費者的感知。

因此品牌IP形象打造就是開發心智消費者并且保持消費者的忠誠度,品牌IP形象不僅僅是為了與對手差異化競爭,更多的是為了高效率的傳播,讓消費者更快的意識到我們并且更快的體驗我們的產品。

品牌IP形象設計的難點在于識別度和記憶點,每個年代都有自己的品牌文化,想要在當代年輕人中快速傳播,就必須符合當代青年的消費文化,品牌形象傳播第一目標就是要在視覺上入手,第二步要在語言上著手,因為視覺很容易被替換掉,不易多次傳播,而語言的力量會彌補這方面的短板!

“要使人信服,一句言語常常比黃金更有效。”——〔古希臘〕德謨克利特

所有的品牌活動或者說品牌定位都是在圍繞品牌IP在實施,例如品牌logo品牌視覺VI品牌包裝設計品牌畫冊,品牌折頁等等,這些都應該統一形象化,都是為了更好的在消費者心中留下記憶。

產品設計上,我們將IP形象運用到品牌設計中,便于將品牌形象深入人心,讓品牌視覺更加活躍,讓IP更具備更高的可讀性與辨識度,強化品牌形象,也是為了獲取用戶品牌信任感。

品牌IP形象在視覺方面包括品牌logo品牌VI,品牌動畫,品牌包裝設計,品牌廣告與代言,品牌平面設計等等,因為時代在一點點變化,消費審美的不同,導致我們對品牌視覺上也應該隨之變化,未來的可能會在定制化,個性化方面加大力度,同時我也覺得這也是未來品牌核心。

品牌形象不僅可以在視覺上,在聽覺上也可行,比如當年的步步高手機鈴聲;摩托摩拉的開機鈴聲;英特爾的廣告這些在聲音上的傳播,只要你聽到這個鈴聲,你就會想到這個品牌,以聲強化品牌形象。

品牌形象的觸動還有許許多多的方面,例如,語言形象;味覺形象;嗅覺形象;觸覺形象。甚至是間接的品牌形象,例如之前文章提到過的“網紅老板”形象;設計師團隊形象;海底撈的服務形象;終端體驗的星巴克形象;奢侈品價值形象;抖音,公眾號等多媒體形象等等。

最后,品牌形象可以產生衍生品,例如漫畫火影,海賊衍生的玩具手辦,T恤,游戲等等。這不僅可以豐富品牌文化,帶動品牌經濟,讓品牌形象更立體化,也可以在未來構建自我的流量產業鏈。

品牌IP形象具有更多的商業價值,我們要不斷的輸出符合品牌形象定位,并且要根據時代的變化而變化,更長遠的考慮可以延伸到更廣闊的領域,創造更大的商業價值。

圖片來源于網絡

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